Adidas feiert Comeback: Wie Bjørn Gulden den Sportriese zurück an die Spitze führt

Norwegianischer Gulden bleibt Adidas-CEO bis 2030 - Adidas feiert Comeback: Wie Bjørn Gulden den Sportriese zurück an die Spitze führt

Seit Bjørn Gulden 2023 die Geschäftsführung von Adidas übernommen hat, verzeichnet das Unternehmen einen stetigen Anstieg seines Marktanteils und Umsatzes. Der ehemalige Profifußballer löste Kasper Rørsted ab und führte das Unternehmen seitdem zurück auf Wachstumskurs. Seine Führung hat bereits messbare Erfolge für die Marke gebracht.

Gulden brachte bei seinem Amtsantritt bei Adidas eine beeindruckende Erfolgsbilanz mit. Vor seinem Wechsel hatte er ein Jahrzehnt lang als Vorstandsvorsitzender von Puma gearbeitet, wo er sich einen Namen als Krisenmanager machte, der angeschlagene Unternehmen wieder auf Kurs bringt. Seine Berufung im Januar 2023 markierte einen Wendepunkt für Adidas, das unter der vorherigen Führung mit Herausforderungen zu kämpfen hatte.

Bis zum letzten Quartal 2025 war Adidas' globaler Marktanteil im Bereich Sportschuhe laut Statista von 8,9 % auf 9,7 % gestiegen. Im gleichen Zeitraum sank Pumas Anteil von 2,3 % auf 1,9 %. Auch der Umsatz von Adidas kletterte um 15 % auf 23,6 Milliarden Euro im Jahr 2025. Puma verzeichnete demgegenüber ein Wachstum von 8 % auf 9,1 Milliarden Euro.

Die Erholung des Unternehmens unter Guldens Führung hat Adidas' Position als zweitgrößter Sportartikelhersteller der Welt weiter gefestigt. Sein Vertrag wurde inzwischen bis 2030 verlängert, was ihm mehr Zeit gibt, die erreichten Erfolge auszubauen.

Adidas hat unter Guldens Führung wieder an Fahrt aufgenommen. Sowohl Marktanteil als auch Umsatz sind gewachsen und übertreffen die wichtigsten Mitbewerber. Mit einem bis 2030 gesicherten Vertrag scheint das Unternehmen auf einem guten Weg, seinen Aufwärtstrend fortzusetzen.