Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe wegen vermeintlicher Oster-Zensur bei Schokoladenhasen
Bianca Stiebitz
Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe wegen vermeintlicher Oster-Zensur bei Schokoladenhasen
Lidl steht in der Kritik, den Begriff "Ostern" bei der Vermarktung von Schokoladenhasen zu meiden. Die Supermarktkette hat nun Stellung genommen – und sowohl Lidl Deutschland als auch Lidl Österreich weisen die Vorwürfe zurück. Beide betonen, weder osterthematische Produkte noch Begriffe aus dem Sortiment entfernen zu wollen.
Auslöser der Diskussion war die Beobachtung von Kunden, dass der Händler in seinem Prospekt unterschiedliche Bezeichnungen für Schokoladenhasen verwendet. Einige warfen dem Unternehmen vor, das Fest bewusst herunterzuspielen. Lidl widerspricht dieser Darstellung entschieden.
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In den aktuellen Werbematerialien des Discounters sind verschiedene Schokoladenartikel für die Osterzeit aufgelistet – darunter "sitzende Hasen mit Schleife", "Schokoladenhasen" und "Osterhasen". Wie das Unternehmen erklärt, nutzt es die Bezeichnung "sitzender Hase" bereits seit Jahren parallel zu klassischen Namen für seine Schokoladenfiguren.
Lidl betont, es habe niemals das Ziel verfolgt, "Osterhasen" oder den Begriff "Ostern" zu "verbieten". Lidl Österreich wies die Anschuldigungen explizit zurück und versicherte, das Fest vollumfänglich anzuerkennen. Auch Lidl Deutschland bestätigte, dass Ostern weiterhin fester Bestandteil der saisonalen Vermarktung bleibe.
Dass Schokoladenhasen unterschiedlich benannt werden, ist in der Branche keine Seltenheit. Eine Blindverkostung aus dem Jahr 2024 zeigte, dass Hersteller ähnliche Produkte etwa als "lustige Hasen" oder "Goldhasen" bewerben. Selbst Konkurrenten wie Aldi führen "sitzende Hasen" im Sortiment – ein Beleg dafür, dass die Praxis weit verbreitet ist. Manche Hersteller beschreiben ihre Ware zudem als "hohle Figuren" aus Schokolade, ohne direkt auf den Feiertag Bezug zu nehmen.
Trotz der vielfältigen Bezeichnungen taucht der Begriff "Ostern" in Lidls Prospekt durchaus auf. Das Unternehmen argumentiert, sein Vorgehen entspreche gängigen Handelspraktiken und ziele nicht darauf ab, sich vom Fest zu distanzieren.
Die Verwendung von Begriffen wie "sitzender Hase" folgt branchenüblichen Trends. Lidl bietet nach wie vor osterthematische Produkte unter verschiedenen Namen an. Kunden werden in diesem Jahr sowohl klassische als auch alternative Bezeichnungen für Schokoladenhasen in den Filialen finden.
