Lidl setzt auf Handelsmedien als Schlüsselstrategie für zielgenaues Marketing
Edelgard Holzapfel
Lidl setzt auf Handelsmedien als Schlüsselstrategie für zielgenaues Marketing
Lidl revolutioniert sein Marketing: Handelsmedien werden zum Kern des Geschäfts
Der Lebensmittelriese Lidl baut seine Marketingstrategie um und verankert Handelsmedien fest in seinem Kerngeschäft. Mit rund 12.600 Filialen in 31 Ländern bietet der Supermarktkonzern Marken nun effizientere Wege, um Kundinnen und Kunden gezielt anzusprechen. Wie Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, betont, markiert dieser Schritt die nächste Evolutionsstufe im Point-of-Sale-Marketing.
Das neue System verknüpft Marketingmaßnahmen direkt mit dem Verkaufserfolg der Partnerunternehmen. Marken können zielgruppengerechte Botschaften genau dort platzieren, wo Kaufentscheidungen fallen – sowohl in den stationären Märkten als auch über die Lidl-Plus-App oder den Online-Shop. Durch den Einsatz von First-Party-Daten wird die Streuung optimiert und unnötige Reichweite vermieden.
Darüber hinaus erhalten Partner tiefgreifende Einblicke in das reale Kaufverhalten. Die Plattform kombiniert anonymisierte Verkaufsdaten mit präziser Werbeaussteuerung, sodass Marken den Erfolg ihrer Kampagnen genauer messen können. Durch die Integration von Handelsmedien schafft Lidl eine nahtlose Omnichannel-Erfahrung für Werbetreibende.
Lidl gehört zur Schwarz Gruppe, zu der auch Kaufland zählt; beide Handelsketten haben ihren Hauptsitz in Neckarsulm. Die neu ausgerichtete Struktur sorgt dafür, dass Marketingkampagnen noch enger an die Einkaufsgewohnheiten der Kundschaft angepasst werden – zum Vorteil aller Beteiligten.
Die Änderungen versetzen Lidl-Partner in die Lage, Kunden in entscheidenden Momenten besser zu erreichen. Mit datengestützter Zielgruppenansprache und Omnichannel-Präsenz können Marken ihre Kampagnen nun für maximale Wirkung im echten Leben optimieren. Damit festigt Lidl seine Position als Vorreiter in der Innovation von Handelsmedien.
