Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globales Wachstum im Haushaltsgeräte-Markt
Bianca Stiebitz
Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globales Wachstum im Haushaltsgeräte-Markt
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um ihr globales Haushaltsgeräte-Geschäft auszubauen
Die beiden Unternehmen haben eine neue strategische Kooperation geschlossen, die Changhong eine Markenlizenz für Grundig in Schlüsselmärkten einräumt. Diese umfasst Elektronik, Großgeräte und Klimageräte. Künftig werden beide Partner gemeinsam Produkte entwickeln, herstellen und unter dem Namen Grundig vertreiben.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke mit Gründung im Jahr 1945, ist in über 55 Ländern präsent und genießt vor allem in Europa hohe Bekanntheit. In jüngster Zeit hat das Unternehmen sein Wachstum auf aufstrebende Märkte in Asien, Afrika und dem Nahen Osten ausgerichtet – mit Fokus auf die mittlere Kaufkraftschicht sowie Premium-Segmente wie Smart-TVs und Küchengeräte.
Changhong übernimmt die Verantwortung für die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von Design und Produktion über Logistik bis hin zum Kundenservice. Die Lizenz gilt für Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China. Die eigene Marke des chinesischen Herstellers, CHiQ, hat in Europa bereits Fuß gefasst; die Partnerschaft ermöglicht nun eine klarere Positionierung beider Marken.
Der chinesische Konzern bringt Expertise in Smart-Home-Technologien, ein globales Produktionsnetzwerk und starke Forschungsressourcen ein. Grundigs etablierte Vertriebsstrukturen – die über 100 Länder abdecken – ergänzen Changhongs operationelle Stärken und schaffen so eine gemeinsame Offensive in neuen Märkten.
Die Vereinbarung stärkt Changhongs internationale Präsenz und verschafft Grundig Zugang zu erweiterten Produktions- und Innovationskapazitäten. Beide Marken werden künftig bei Produktlinien, Logistik und Kundenservice unter dem Namen Grundig zusammenarbeiten. Erste Ergebnisse dieser Kooperation werden vor allem in Europa, der Asien-Pazifik-Region und China sichtbar werden.
