Publicis Media dominiert 2025 das deutsche Mediaagentur-Ranking mit Rekord-Neukunden
Pavel Faust
Publicis Media dominiert 2025 das deutsche Mediaagentur-Ranking mit Rekord-Neukunden
Publicis Media führt 2025-Ranking der Mediaagenturen in Deutschland an
Publicis Media hat die Rangliste für die Leistung von Mediaagenturen in Deutschland im Jahr 2025 angeführt. Die Gruppe sicherte sich mit 23 Neukundengewinnen den ersten Platz und erzielte dabei einen Umsatz von 819 Millionen US-Dollar. Gleichzeitig verzeichneten auch unabhängige Agenturen großes Interesse – 74 Werbetreibende entschieden sich für sie statt für die großen Holdinggruppen.
Laut dem aktuellen COMvergence-Report wurden in Deutschland 219 Mediaetat-Wechsel und -Verlängerungen analysiert, die ein Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar umfassen. Publicis Media lag dank hochkarätiger Aufträge wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global vorn. Die Agentur Starcom, Teil der Gruppe, belegte mit Gewinnen durch Mars, Dr. Oetker und Reckitt den ersten Platz unter den Einzelagenturen.
Ebenfalls erfolgreich war Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, die mit einem großen Neugeschäft von Aldi den zweiten Platz erreichte. Dentsu folgte auf Rang drei unter den Holdinggruppen und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage.
Auf Agenturebene sicherte sich Initiative – nach der Umstrukturierung von IPG nun Teil von Omnicom – den dritten Platz. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur und Teil der Serviceplan-Gruppe, belegte Rang vier. Trotz ihres unabhängigen Status erreichte sie eine hohe Bestandsquote von 48 Prozent und erwirtschaftete 318 Millionen US-Dollar.
Der Bericht skizzierte zudem branchenspezifische Trends: Die gesamten Above-the-Line-Werbeausgaben in Deutschland stiegen 2024 auf 35,7 Milliarden Euro. Fernsehen blieb mit fast 17 Milliarden Euro der dominierende Kanal. Konkrete Details zur Verteilung der Mediaetats zwischen den sechs großen Holdinggruppen und unabhängigen Agenturen wurden jedoch nicht genannt.
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Der Erfolg von Publicis Media im Jahr 2025 unterstreicht die Fähigkeit des Konzerns, große Marken anzuziehen, während unabhängige Agenturen weiterhin eine beachtliche Präsenz zeigen. Das Gesamtvolumen der geprüften Etats belief sich auf 2,738 Milliarden US-Dollar – ein Zeichen für die anhaltende Dynamik im deutschen Mediaagenturmarkt. Die Ergebnisse bestätigen zudem die anhaltende Vorherrschaft des Fernsehens bei den Werbeinvestitionen.
