GNTM-Finale in Hollywood: Wie Heidi Klums Show die Modelbranche revolutioniert
Anett Zobel
GNTM-Finale in Hollywood: Wie Heidi Klums Show die Modelbranche revolutioniert
„Germany’s Next Topmodel“ (GNTM) steuert auf das Finale der 21. Staffel zu – jeden Donnerstag gibt es neue Folgen. In diesem Jahr findet das große Finale in Hollywood statt, wo zwei Gewinner:innen jeweils 100.000 Euro und ein Cover-Shooting für die Harper’s Bazaar erhalten. Die von Heidi Klum moderierte Show, die seit Jahren läuft, sorgt weiterhin für Diskussionen über Schönheit, Ehrgeiz und den Wandel der Modelbranche.
Als GNTM startete, wurde selbst Klum von Kritiker:innen als „zu dick für die High Fashion“ abgetan. Doch sie prägte die Branche um und gab den Teilnehmer:innen eine Plattform, um zu reisen, Geld zu verdienen und Karrieren zu starten. Mittlerweile hat sich der Wettbewerb über das klassische Modeling hinaus weiterentwickelt – heute werden angehende Influencer:innen und Markenbotschafter:innen ausgebildet. Unternehmen wie eBay oder McDonald’s suchen längst nicht mehr nur Laufstegmodels, sondern medienaffine Persönlichkeiten.
Trotzdem bleiben klassische Elemente erhalten, etwa die dramatische Makeover-Folge, in der die Kandidat:innen radikale Frisur-Veränderungen durchleben. Doch der Schönheitsbegriff der Show hat sich gewandelt: In den letzten Staffeln waren diverse Erscheinungsbilder zu sehen – von Bierbäuchen und Haarausfall bis hin zu Hörbehinderungen. Der Wettbewerb rückt heute Frauen, queere Menschen und trans Personen in den Mittelpunkt und gibt denen Sichtbarkeit, die in der Modebranche oft ausgegrenzt werden.
Seit Jahren gibt es Kritik an GNTM – Gegner:innen werfen der Show vor, unrealistische Schönheitsideale zu verbreiten und junge Menschen unter Druck zu setzen. Doch viele Ehemalige haben die Erwartungen widerlegt und sind als erfolgreiche Influencer:innen, Unternehmer:innen oder internationale Models durchgestartet. Dass die aktuelle Staffel den Fokus auf die Vermarktung der persönlichen Marke legt, zeigt erneut, wie weit sich das Format von seinen Modeling-Wurzeln entfernt hat.
Beim anstehenden Hollywood-Finale werden zwei Gewinner:innen gekürt, die jeweils 100.000 Euro und ein Magazin-Cover erhalten. Der Wandel von GNTM – vom Modelwettbewerb zur Influencer-Akademie – spiegelt größere Veränderungen in Medien und Marketing wider. Ob als Models, Unternehmer:innen oder Markenrepräsentant:innen: Die Teilnehmer:innen verlassen die Show heute mit Werkzeugen, um sich in einer rasant wandelnden Branche zu behaupten.
