Bitburger wird vor der WM 2026 wieder DFB-Partner – mit neuem Fokus auf alkoholfreies Bier
Pavel Faust
Bitburger wird vor der WM 2026 wieder DFB-Partner – mit neuem Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger kehrt als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück – rechtzeitig zur WM 2026
Der Brauereikonzern Bitburger ist vor der Weltmeisterschaft 2026 als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück. Der Brauer hatte seine 25-jährige Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) 2018 beendet. Diesmal betont das Unternehmen einen „bodenständigeren“ Ansatz innerhalb der Mannschaft und des Verbandes.
Die Rückkehr erfolgt zu einer Zeit, in der die deutsche Bierbranche mit anhaltenden Herausforderungen kämpft: rückläufige Absatzzahlen und sich wandelnde Konsumgewohnheiten prägen den Markt. Bitburger hatte die Partnerschaft mit dem DFB 2018 gekündigt – damals mit Verweis auf Unzufriedenheit mit der Ausrichtung des Verbandes. Seither beobachtet die Brauerei Veränderungen sowohl im Nationalteam als auch in der Verbandsführung. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, hebt die „bescheidenere und authentischere Haltung“ innerhalb der Mannschaft und des DFB hervor.
Die deutsche Bierbranche steckt seit Jahren in der Krise. 2025 sank die Gesamtproduktion der Brauereien um fast sechs Prozent – Bitburger schnitt dabei noch schlechter ab als der Branchendurchschnitt. Analysten führen dies auf mehrere Faktoren zurück: Die Menschen gehen seltener aus und trinken dann weniger Alkohol. Besonders jüngere Generationen legen zunehmend Wert auf einen gesünderen Lebensstil und konsumieren weniger Alkohol.
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Doch es gibt auch Lichtblicke: Alkoholfreies Bier verzeichnet starke Zuwächse, und Bitburger führt den Markt bei 0,0-Prozent-Produkten an. Das Unternehmen meldet zweistellige Wachstumsraten sowohl beim Absatz als auch beim Umsatz in diesem Segment. Um diesen Erfolg auszubauen, will Bitburger sein alkoholfreies Bier künftig als erfrischende, gesündere Alternative zu anderen Getränken positionieren.
Die erneute Partnerschaft mit der Nationalmannschaft passt in die Strategie des Unternehmens, sich an veränderte Konsumtrends anzupassen. Durch die Verbindung mit dem DFB will Bitburger seine Markenpräsenz vor der WM 2026 in Nordamerika stärken.
Bitburgers Rückkehr als DFB-Sponsor spiegelt sowohl einen kulturellen Wandel im Team als auch eine Reaktion auf den Markt wider. Der Fokus bleibt auf der alkoholfreien Produktpalette – einem der wenigen Wachstumsbereiche in einer ansonsten schwächelnden Branche. Die Partnerschaft läuft zunächst bis zum Ende der kommenden WM-Kampagne.
